Hoe bepaalt Google de kwaliteitsscore?

Google bepaalt de kwaliteitsscore automatisch. Het gaat daarvoor kijken naar 3 eigenschappen:

  • Relevantie
    Wat is de overeenkomst tussen de zoekopdracht van de gebruiker en de combinatie tussen je advertenties, zoekwoorden en advertentiegroepen?
  • Kwaliteit van de landingspagina
    Wat staat er op je landingspagina? Stuur je mensen meteen naar de juiste pagina voor deze zoekopdracht, of laat je ze eerst nog zoeken?
  • Doorklikratio van de advertenties
    Hoe spreken je advertenties aan? Vinden mensen het de moeite om er op te klikken?

De drie factoren die de kwaliteitsscore bepalen wegen niet allemaal even zwaar door. Hal Varian, de hoofdeconoom van Google, gaf in een YouTube filmpje wat meer uitleg over Google AdWords. Daarin woog de doorklikratio van de advertenties het zwaarste door. Op een afstand volgde dan de relevantie van de AdGroup en de kwaliteit van de landingspagina’s.

Hoewel hij geen specifieke percentages gaf liet hij wel een taartdiagram zien:

Google gaat bij het berekenen van de kwaliteitsscore ook naar het verleden kijken. Ben je altijd al een adverteerder geweest die met relevante advertenties komt, waar vaak op wordt geklikt? Dan zal je met een hogere score starten dan een nieuwe adverteerder.

Hoe beter jouw campagnes, hoe meer Google je ervoor zal belonen.



Leave a Reply